Em um cenário urbano cada vez mais verticalizado, a propaganda em elevador residencial tem ganhado mais espaço no planejamento de mídia de marcas que buscam impactar públicos de forma segmentada, recorrente e com alto nível de atenção.
Hoje, os elevadores de condomínios contam com telas digitais modernas, que exibem conteúdos em tempo real. Isso inclui, por exemplo, comunicados importantes, dicas de utilidade pública, entretenimento e, claro, propaganda.
Para as empresas, é, sem dúvida, uma oportunidade estratégica dentro do universo da mídia DOOH (Digital Out of Home), especialmente para campanhas que desejam proximidade com o consumidor final.
Por que investir em propaganda no elevador residencial?
As telas digitais em elevadores residenciais dificilmente passam despercebidas. Afinal, estamos falando de um ambiente fechado, com poucos estímulos visuais, onde a comunicação tende a acontecer de forma natural e sem ruídos.
É diferente, por exemplo, de um anúncio no Instagram, que pode ser ignorado com um clique, ou no outdoor, onde a atenção é disputada a todo instante com outros elementos urbanos. No elevador o morador está parado, aguardando chegar ao seu andar, com o olhar direcionado para um único ponto: a tela.
Instaladas em posição estratégica, com altura e ângulo adequados, elas garantem visibilidade sem interferir na circulação ou no conforto dos usuários, transformando o tempo de espera em uma oportunidade real de comunicação.
E não é exagero. Dados revelam que 59,3% das pessoas que viram anúncios em elevadores residenciais consumiram em restaurantes ou fast-foods influenciados por essas propagandas no último ano.
O fenômeno é facilmente explicado, uma vez que as pessoas utilizam os elevadores diariamente, muitas vezes mais de uma vez ao dia. Ou seja, a exposição à mensagem é recorrente, aumentando a lembrança da marca.
E não são apenas os moradores que têm acesso: há também visitantes, prestadores de serviço e entregadores, o que amplia ainda mais o alcance da campanha.
Planejamento é a alma da propaganda em elevador residencial
Uma das grandes sacadas da mídia em elevador residencial é a flexibilidade. É possível atualizar conteúdos remotamente, controlar a exibição por horário e personalizar campanhas de acordo com o perfil dos moradores de cada edifício. No entanto, sem planejamento, esse potencial se perde.
Para que a campanha seja eficiente de fato, é preciso definir objetivos, conhecer o perfil dos moradores, a localização do edifício e o contexto socioeconômico da região. Da mesma forma, é importante considerar o horário de exibição, uma vez que, em prédios residenciais, os picos de circulação acontecem principalmente pela manhã e à noite.
Essa capacidade de segmentação geográfica e comportamental é, inclusive, um dos grandes diferenciais da mídia em elevadores dentro do DOOH.
É nesse ponto que a PUB Brasil se torna uma aliada. Com uma equipe especializada em planejamento estratégico de mídia DOOH, a empresa atua de ponta a ponta: da análise de público e segmentação geográfica à gestão, curadoria de conteúdo e veiculação das campanhas em elevador residencial.
Quando bem planejada, esse tipo de ação potencializa resultados e fortalece a presença das marcas no dia a dia das pessoas.
Sobre a Pub Brasil
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