Enquanto o passageiro se abriga no ponto de ônibus para aguardar o seu transporte, que tal entretê-lo com publicidade e bom conteúdo? Este mobiliário urbano pode servir de canal para empresas dos mais diversos segmentos divulgarem produtos e serviços.

Os ônibus integram a lista de transportes públicos essenciais que facilitam o deslocamento dos brasileiros para fins profissionais e pessoais. Entretanto, esperar a hora de embarcar pode ser uma tarefa árdua, principalmente nos grandes centros, onde os corredores ainda não conseguiram reduzir de maneira satisfatória o estresse e a ansiedade dos passageiros.

Em meio a este cenário, as marcas encontraram uma boa oportunidade de exercer um papel importante: oferecer distração, entretenimento e informação para os passageiros em troca de conversão para seus produtos e serviços.

À medida que os transportes públicos se modernizaram, os pontos de ônibus acompanharam esse processo, contribuindo também para tornar a arquitetura urbana mais bonita. Aqueles que ganharam coberturas e proteções para abrigar os passageiros do sol e da chuva também abriram espaço para as marcas mostrarem suas ideias de maneiras cada vez mais criativas.

E não pense que estamos falando apenas de banners luminosos. A tecnologia também já chegou aos pontos de ônibus e trouxe inovação aos anúncios, aumentando a conexão das pessoas com as marcas.

Vantagens da publicidade em ponto de ônibus

Uma das principais vantagens dos anúncios em pontos de ônibus é que eles chamam a atenção até mesmo das pessoas que não estão necessariamente esperando pelo transporte.

Enquanto se abriga do sol forte ou da chuva inesperada para seguir seu caminho a pé, por exemplo, o usuário aproveita outros recursos do ponto de ônibus, como a tomada para carregar o celular ou o wi-fi para navegar na internet, e acaba olhando a publicidade.

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Até durante uma caminhada descompromissada pela calçada, as pessoas podem ser impactadas pelas marcas, justamente porque este mobiliário urbano está posicionado em locais estratégicos.

A publicidade em abrigos de ônibus oferece outros benefícios:

• Maior visibilidade (em casos de anúncios iluminados com LED)
• Excelente custo-benefício
• Exposição 24h por dia, sete dias por semana
• Boa conservação (uma vez que é um mobiliário urbano)
• Possibilidade de criar interação (QR Code, painel digital)

A tecnologia também chegou pontos de ônibus com propaganda. Mais do que QR codes e hashtags para prolongar a relação entre consumidor e marca, alguns abrigos permitem a inserção de painéis interativos.

Como uma tela de celular gigante, o passageiro utiliza os dedos para interagir com a publicidade e vivenciar experiências que o farão se conectar mais fortemente com as marcas.

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Periodicidade dos anúncios em abrigos de ônibus

A periodicidade dos anúncios em pontos de ônibus costuma ser mensal.

As medidas podem variar de cidade para cidade, devido ao formato do mobiliário urbano. De maneira geral, os anúncios laterais são de 1,2 metros x 1,7 metros, e os de frontais de fundo medem 1,9 metros por 1,4 metros.

É possível escolher entre quatro formatos de anúncios diferentes:

• Anúncio simples com lateral
• Anúncio simples com frontal de fundo
• Anúncio frontal
• Anúncio frontal com lateral

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Como mensurar a performance da publicidade em pontos de ônibus?

Assim como em outros formatos de mídia OOH, a tecnologia é um recurso essencial na busca por métricas e resultados mais precisos. Os frutos da integração entre o offline com o online (mais acessos às redes sociais ou conversões) podem servir de parâmetros para medir a performance da campanha de propaganda em ponto de ônibus.

Independentemente da forma de mensuração, é importante que a campanha out of home seja estruturada por profissionais capacitados. Na Pub Brasil, por exemplo, a sua empresa contará com diferentes ferramentas de planejamento, execução e mensuração.

Na Pub, também utilizamos uma plataforma personalizada, que mede com maior precisão a performance da campanha e faz o mapeamento dos pontos mais adequados para aplicar a estratégia.

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