Se você faz parte do mundo das estratégias publicitárias, já deve ter ouvido falar sobre o conceito de retail media. Se não faz, chegou ao lugar certo. Neste artigo, vamos abordar tudo o que você precisa saber sobre o assunto!
Ao integrar dados do comportamento do consumidor com campanhas publicitárias, o retail media permite que as marcas impactem diretamente os consumidores no momento em que estão mais propensos a realizar uma compra.
Uma das formas mais inovadoras de aplicar essa estratégia é por meio do formato Out Of Home (OOH), que envolve a utilização de mídia em espaços públicos, como outdoors, painéis digitais e transporte público.
O que é retail media e como funciona?
Antes de falarmos sobre a integração com o formato OOH, é importante entender o que é retail media, certo?
Em essência, retail media refere-se a todas as formas de mídia que são utilizadas no ponto de venda — seja no ambiente digital ou físico — para influenciar as decisões de compra.
Esse tipo de mídia é muito eficaz, porque fala diretamente com os consumidores em momentos de decisão de compra, seja em lojas físicas, sites de e-commerce ou plataformas de apps de varejo.
O retail media utiliza dados de comportamento de compra, preferências pessoais e histórico de navegação para criar campanhas publicitárias mais assertivas e personalizadas.
Assim, os anunciantes conseguem entregar mensagens no momento exato em que o consumidor está mais propenso a realizar uma compra, seja impulsiva ou planejada.
Como o retail media pode ser integrado ao formato OOH?
Embora o OOH seja um formato tradicional, a combinação com as estratégias de retail media tem o potencial de gerar resultados surpreendentes.
A seguir, discutimos três maneiras de integrar essas duas estratégias. Veja:
1. Personalização de anúncios em tempo real
Com a ajuda de tecnologias digitais e dados de localização, é possível personalizar os anúncios em tempo real, com base no comportamento do consumidor.
Por exemplo, se uma pessoa está passando por um shopping e recentemente visitou o site de uma marca de roupas, um painel digital de OOH nas proximidades pode exibir um anúncio dessa marca, promovendo um item que a pessoa tenha demonstrado interesse.
Essa experiência personalizada é mais relevante para o consumidor, incentivando-o a visitar a loja ou realizar a compra online.
LEIA MAIS: Mídia programática: como aplicá-la na mídia OOH?
2. Geolocalização e campanhas segmentadas
A geolocalização é um recurso poderoso quando se trata de OOH. Ao cruzar dados de localização com o comportamento de compra, é possível criar campanhas publicitárias que são segmentadas de acordo com a região e o perfil dos consumidores.
Em áreas comerciais, por exemplo, é possível veicular anúncios de ofertas de almoço, enquanto em regiões residenciais, promover produtos de consumo diário, criando uma estratégia de marketing mais assertiva e eficiente.
3. Interatividade e tecnologia no OOH
A adição de interatividade e tecnologia ao OOH pode criar uma experiência imersiva para o consumidor.
Usando QR codes, realidade aumentada ou até mesmo reconhecimento facial, é possível direcionar os consumidores a ofertas exclusivas ou fornecer informações em tempo real sobre produtos.
Um painel digital em uma estação de metrô, por exemplo, pode exibir um código QR para um cupom de desconto em uma compra online, incentivando a ação imediata.
O impacto da integração de retail media no OOH
Quando a estratégia de retail media é aplicada ao OOH, ela amplia significativamente o alcance da campanha e aumenta a interação com os consumidores. Além de melhorar a experiência de compra, também permite uma comunicação mais eficiente e direcionada.
A personalização dos anúncios, combinada com a tecnologia e os dados comportamentais, cria uma jornada de compra fluida, conectando os consumidores aos produtos e ofertas certas no momento exato.
Aplique as estratégias de retail media na mídia Out of Home
Utilizar abordagens de retail media no formato OOH é uma maneira inovadora de maximizar o impacto das campanhas publicitárias.
Ao integrar dados de comportamento do consumidor, personalização e tecnologias interativas, o OOH se transforma em uma plataforma dinâmica que chama a atenção e facilita o processo de compra.
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